商店里,左右顾客作出购买决定的是他所看到的商品,而这种视觉印象往往是由照明灯光所决定的。那么,照明设计师怎样通过对照明灯光的巧妙设计,来塑造一个有特性和吸引力的、令人愉快并有安全感的商业空间环境呢?
一、明确照明设计的目
1.提高顾客的情绪,刺激他们探寻的兴致;
2.对环境照明及对展品照明的不同处理;
3.尽量保持商品在自然光下的特性;
4.用灯光来调整不够完美的建筑空间;
5.避免眩光,使购物者在其中感觉舒适和安全;
6.避免平淡和单一,应使各种灯具得到平衡的应用;
7.提高灯具的配置效率,减少浪费。
二、基本的功能要求
1.吸引顾客的注意力;
2.创造展示的趣味性和戏剧性;
3.创造一种积极的购物环境;
4.灯光应有对顾客的引导性;
5.使展示平面具有灵活性;
6.灯光配置应首先与平面布置和材料应用相配合;
7.整体照明环境与重点展示区的灯光对比。
三、环境与色彩
作为照亮整个空间的环境灯光,需要考虑灯光的照度,色彩的表达性与装饰性,以及装饰光的照度,色彩的表达性与修饰性,以及装饰光的数量。一般的情况下,销售的商品越昂贵,其商业环境光照度越低,而对被展示物品的颜色的表达性与修饰性越好,装饰灯的数量越多。顾客的第一印象十分重要,当大脑还没有作出任何决定时,视线已经被吸引,或明或暗与众不同的印象,是顾客对它及周围的环境的亮度作比较的结果: 应用范围建议的照度(Lux)专卖店很低150以下、高档商场低150-300、一般店铺300-500、超级市场高750以上、橱窗、特卖区很高3000-30000。
颜色的心理作用是明显的。例如红色、橘红色会刺激人们的食欲,因此常常用在食品店的门头。色彩在塑造空间性格时作用非凡。作为装饰性的照明,从华丽的吊灯到发光灯槽,它们对视线的吸引均远远大于它们本身的照明功能,从而成为一种吸引顾客的装饰手法,使得处在该环境空间中的物品较周围区域的物品更具竞争力。
不同的颜色可通过视觉影响人的内分泌系统,从而导致人体荷尔蒙的增多或减少,使人的情绪发生变化。研究表明,红色可使人的心理活动活跃,黄色可使人振奋,绿色可缓解人的心理紧张,紫色使人感到压抑,灰色使人消沉,白色使人明快,咖啡色可减轻人的寂寞感,淡蓝色可给以凉爽的感觉。
习惯上人们常把红色或黄色称为暖色,而把蓝色或绿色成为冷色,因为了它们能给人一种暖或冷的感觉。为什么产生这样的感觉呢?也许人的联想在这里起了作用。例如红色的火焰给人以热的感觉,而蓝色的天空或海水给人以冷的感觉。
暖色看上去似乎在邀请我们,而冷色往往令人望而生畏,避而远之。因此前者使我们感到距离拉近了,而后者则产生距离变远的感觉,这和人们日常生活中的行为也很相似,对于一个热心人大家总是愿意接近他,而对于一个冷淡的人总是躲避他。
英国伦敦有座桥原来是黑色的,每年都有人到这里投河自杀。后来将桥的颜色改为黄色,来此自杀的人数减少了一半,充分证实了颜色的功能——颜色影响着人的情绪,对人有积极和消极的影响,只要我们善于利用它们那么这样不仅可以改善我们的情绪,也使我们的世界变得更加美丽。
对于颜色的描述则经常带有浪漫的色彩,所以人们偏好的颜色就像喜爱哪种类型的少女一样,各式各样的。而且这个偏好随着年龄和季节而转移。一般年幼爱白色,年长爱绿色,冬季爱暖色如红黄黑,夏季便转向青蓝白的颜色。
另据心理学家发现红色可以刺激神经兴奋;橙色能诱发食欲和正常情绪;黄色可以活跃思维,也可以造成情绪不稳定;绿色可松驰神经,减缓血流和呼吸;蓝色使血压降低,使体内代谢平衡;紫色对运动神经,淋巴和心脉系统有压抑作用,使人安静、温和。
几乎所有的美学家或心理学家,都一致承认颜色的神奇作用,认为颜色既能加强也能减弱视党之美,对人的现状态有极大的影响。
四、环境照明设计的技术手法
1. 在较小的空间中应尽量把灯具藏进顶棚,而在较宽敞的空间应把灯具拿出来,并让它能照射到360°。
2. 用光线来强调墙面和顶棚,会使小空间变大,而要想使大空间变小获得私密感,可用吊灯,或使四周墙面较暗,并用射灯强调出展品。
3. 强调顶棚,用向上的灯照在浅色的表面上,会使较低的空间显高,相反用吊灯向下投射,则使较高的空间显低。
4. 用灯光强调浅色的反向墙面,会在视觉上延展一个墙面,从而使较狭窄的空间显得较宽敞,而采用深色的墙面,并用射灯集中地照射展品,会减少空间的宽敞感。
五、局部照明
局部照明通常包括橱窗、陈列架及柜台的照明。局部照明是为了强调顾客对商品的结构、肌理及色彩的印象。越昂贵的商店,对这种局部照明的对比性和要求越高。射灯因其灵活性,常被当作完成此类照明的主要灯具。射灯的光柱以不同的角度照射商品,会产生不同的效果。一般来讲,从一侧射来的光,比从正前方或后方射来的光能更好地反映物体的结构、肌理和色彩。
总而言之,根据不同的色彩需要,灯具位置(墙面或顶棚)以及照度,选择合适的灯具是设计师最重要的任务。成功的商业展示的灯光设计取决于设计师与业主的良好沟通,以及各种保证安全性、可视性、高品质、充分的数量、合理的能源消耗的技术手法。