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什么是视觉噪声?在商业空间里的视觉噪声是什么?这两个问题宜琳照明ilin在上一篇文章中已详细阐述过,在商业空间里,除了一眼就能识别的视觉噪声,还有一些不容易发现的隐形视觉噪声,也往往最容易被照明设计师忽略,总结起来有以下几种情况:

1、亮度层次倒挂的光环境

指的是公共空间和店铺内光照环境的亮度水平倒置了。

按照人的向光性的本能,一定是朝光亮的地方看,朝光亮地方走,所以我们要保证店铺内的整个光照层次和水平要高于公共空间,客人才有这种不自觉的往店铺里走的趋势和心理。

如果公共空间太过丰富太过明亮,它会使周边的商品无论是logo、橱窗等显得不那么重要甚至是暗淡无光。

左图:商场把天花的设计包括地面的石材铺设做得像酒店一样富丽堂皇,但它真正起到了促进消费者进店消费的目标了吗?似乎有点适得其反了。

右图:非常明亮的一条光带把周边店铺的视觉吸引力一下子削弱了,但好在做得比较简洁,且有比较明显的导向性,弥补了一点亮度层次倒挂的缺点。

2、对比度过大的光照效果

有的时候不一定是亮度高,对比度高同样会让空间的主角削弱。

这张图片的天花,灯槽的光扩散得不够远不够均匀,所以在灯槽的顶部形成非常明显的高亮度对比,同时灯槽的形式太复杂,走廊装饰有点过。

同样的,这张图片也是亮度对比太高,使得天花光槽一下成为了主角,而旁边的logo亮度还没有灯槽的亮度抓人眼球。这样的一个照明效果,从营销角度来讲效果不理想。

接下来看一个我认为室内设计和灯光都做得很有分寸的案例,走廊、天花做得相对比较合适,把店铺的logo还有商品衬托得很好。

值得反复强调的是,走廊及天花的照明更多是提供功能性和引导性作用,千万不要喧宾夺主使它们成为视线聚集地。

3、过于复杂的装饰效果

如图,天花安装了很多筒灯,排布有直线型的,有曲线型的,有矩阵的,还有灯槽,杂而乱,没有秩序,连优衣库这种平均照度高达1000 lx到1500 lx的店铺,都不能在这样一个环境中成为比较明亮的视觉目标,可想而知其他做得没有那么亮的销售空间,对人的吸引是多么薄弱。

这是我认为的一个比较不错的案例,从营销的角度去看,走廊设计得恰到好处,不多不少。比如灯具、机电点位排布得非常有秩序,满足了公共照明的同时形成了一个很好的序列,又不抢店铺logo的位置,不抢他们的视觉吸引力。

4、出乎意料的“亮点”

从图片中可以看到,灯槽内筒灯形成的光斑过于突出,这是上凹的灯槽使用下照式筒灯最容易出现的情况:由于上凹的灯槽侧壁过高而整个灯槽的宽度不够,就会把灯具的光斑非常明显地凸显出来,加上高亮度对比,导致了非常分散注意的结果。

当然,这应该不是设计师的初衷,他希望灯具能够隐藏起来又达到照射空间的目标,但是具体的节点没有处理好,反而把灯具的存在感扩大化了。

所以,我们在做这类设计的时候:

(1)要把灯具的出光口和格栅底面做平,对于一些必须要上凹,出光口高于下层天花底面的情况,灯槽的开口要宽,上凹灯槽侧壁的高度一定要控制不要做高,

(2)尽量采用小角度光束角的筒灯,避免在上凹灯槽侧壁形成明显光斑。

5、不恰当的视觉吸引

这里指的是一些高亮度对比,一些不该过于突出的天花造型等等,大家以后在做设计的时候可以关注一下。

以上主要分享的是整个商场的光环境对于店铺人流的影响,简单来讲就是灯光的“引流”作用,它与“滞留”和“回流”都是商业空间照明的三大目标。而后两者考究的是店铺内的照明设计