全球首席品牌营销大师Martin Lindstorm在《Brand sense》一书中写到：“83%的购买行为来自视觉”。而说到“视觉”这两个字，就不得不提到某样东西了……没错，那就是我们经常谈到的：灯光！
曾有一项研究表明，由于LED能够实现不同的灯光色彩，因此在商场中合理布局不同的色彩灯光能够提高2%~5%的销售业绩。由此可见，合理的商业照明设计方案可大大提升顾客对此品牌的喜好度以及购买欲望。那么，商场的照明设计究竟有什么需要注意的地方呢？今天就让宜琳照明ilin来为大家解答吧！
1、灯光营造环境
照明的基本作用就是营造宽敞明亮的店内环境，消费者在进店的一瞬间就能对店内商品一目了然，大致了解店内商品的种类、布局、层次，帮助消费者找到目标商品，节约购物时间。人都有追求光明的本性，光亮的卖场吸引顾客进入，昏暗的卖场对顾客就没有吸引力。
2、灯光引导视觉
利用灯光的亮度或者色调的反差，使消费者注意力集中到某种特定的商品上面，达到视觉引导的作用。由于不同光谱的光源照射在同一颜色上会呈现出不同的色彩产生色差，因此灯光的显色性对于色彩鲜艳的商品（特别是服装类）尤其重要。暖色会给人鲜艳、温暖的感觉，所以在女装中运用的比较多，而男装或者中性的服装会用偏冷色的灯光。
3、灯光控制消费者行走路线
店内的灯光能控制消费者的行走路线，因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉地被吸引。最极端的例子就是超市，完全均匀照明，人流的速度也最快。但通常店铺为了留住顾客，会选择在特定区域用强光突出商品。但是对于面积大的店铺，则需要通过有逻辑的多个展示点和细节引导消费者走，不然人们可能会在中途离开。